'99/10/26 tue 　イヒ！

　世の中には「難解なモノ」がある。しかも、それは突如として一方的に襲ってくることがあるのだ。奇しくも、「難解なモノ」と「ステキなモノ」は紙一重で、その微妙な差が明暗を分けてしまう。

　いつだっただろうか。初めてこのＣＭを見たとき、荒熊はショックのあまり放心状態になってしまった。

あまりに 難解なのだ。



旭化成「イヒ！」


　ＣＭのナレーションはこうだった。

なんかいいもの作りたい。
なんかいいもの作るとき、
旭化成の「化」の字は 「イヒ！」 に化けます。

　「イヒ！」である。

　「イヒ！」の響きから思い起こされる用法を考えてみよう

マルチ商法の会社を始めて イヒ！

おやじが 援助交際をして イヒ！

「どっきり」が大成功で 小野キャップが イヒ！

　ををを！ なんと、どの用法にも 背景に流れる「後ろめたさ」が存在するではないか！ つまり、「イヒ！」は、どちらかというと

秘密裏に行われるズル賢い計画が、
まんまとうまく行ったとき

に発されるものなのだ。

　その「イヒ！」を、何と 会社のイメージ戦略に使ってしまうという、前代未聞の挑戦を 旭化成は行っているのだ。

あまりに 難解ではないか？


　きっと、このコンセプトＣＭはすぐに終わるだろうと思っていた荒熊を、さらなる衝撃が襲ったのだ！







　こんなＣＭをかつて見たことがあるだろうか！？

すべての文脈の意味が難解なのだ！


　仮に、あなたが 38歳主婦だったとしてシミュレーションしてみよう。

　いつものようにスーパーに買い物に出かけた。

　肉売り場の前で、左手のひらを左ほほに当て、少し顔を左に傾けながら、

「おかずは何にしようかしら。主人ったら 最近顔色悪いのよね。健康を考えたら もっと野菜をとれるメニューにしないとだめね。でも、うちの主人、野菜嫌いなのよ。こまったわぁ。体にいいモノってむずかしいわぁ。」

と あれこれ迷っていたとき、スーパーでは顔なじみのおばちゃんが近寄ってきて、あなたに こう言ったのだ。

「おくさん、案ずるより イヒ！が易しよ！」


　そうかしら。ワタシはどっちかっていうと 小野ヤスシ の方がいいわ。ヤスシ、カタカナだし。(A)


　そして、レジの列に並んでいると、前のおばちゃんが 財布を忘れたことに気づいた様子で、ソワソワし始めた。

　「あら、かわいそうに」と 思いながら自分の財布を探すと、ない！

　そんなとき、前のおばちゃんは言ったのだ！

「あら、類は イヒ！を呼ぶわね！ ふふふ。」


　そうかしら。ワタシはどっちかっていうと ルイルイの太川陽介ね。(B)


　財布をとりに足早に家に向かうと、子犬も笑ってるし、お日さまも笑ってるし、なんだか、今日はいい天気。ルールルルルールー♪ なんて鼻歌を浮かべている姿を近所のおばちゃんに発見され、突然に声をかけられた。


「あら、おくさーん。最近、いいイヒ！出してるぅ？ うふふ。」


　そうかしら。ワタシはどっちかっていうと いい日旅立ちだわ。百恵ちゃんバリにね。バリってなにかしら。(C)


　さて、このシミュレーションで何が分かったか。

問いかけが あまりに難解なため、
間違った反応をしている 38歳主婦。
 (A),(B),(C)

　まさに「難解なモノ」である。